作者?/ 妮? ?蔻
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座
2024年，演出特種兵的詞不再被頻繁提及，但演出市場(chǎng)整體仍然非常火熱。
據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，到2024年7月底，全國(guó)演出市場(chǎng)票房已經(jīng)超過了2023年的總和。其中，演唱會(huì)和音樂節(jié)的收入占比超過了90%。在小紅書搜索“2024年演唱會(huì)”，能看到不少一年去了30-40次演唱會(huì)的人在做年終總結(jié)。
在這些總結(jié)里，kk發(fā)現(xiàn)大家消費(fèi)的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越細(xì)致，會(huì)注意到舞美的設(shè)計(jì)，服裝的細(xì)節(jié)?；厮?023年的演出盤點(diǎn)，“假唱風(fēng)波”，戳破了2023年演出市場(chǎng)的泡沫 | Talk年度盤點(diǎn)，我們?cè)偨Y(jié)演唱會(huì)用戶的消費(fèi)心理大多是是朝圣和打卡，這兩個(gè)截然不同的消費(fèi)心理也導(dǎo)致了一系列沖突。到了今年，這樣的矛盾逐漸淡化，至少不會(huì)再鬧上熱搜。反而是提供更加差異化內(nèi)容的演唱會(huì)和音樂節(jié)，能打動(dòng)廣泛的消費(fèi)者群體，從這個(gè)熱鬧的市場(chǎng)里脫穎而出。
在文娛Talk2024年度甄選中，獲獎(jiǎng)的演出名單中，都屬于有自己的玩法，當(dāng)然需要說明的是，獲獎(jiǎng)演出只是局部演出代表的現(xiàn)象，而我們關(guān)于年度甄選的目的則是透過現(xiàn)象看本質(zhì)。
可以明確的是，不同于2023年常見的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，2024年演出行業(yè)的消費(fèi)者對(duì)于自己投出的消費(fèi)“選票”更加理性。要有點(diǎn)真本事，才能獲得用戶花時(shí)間花金錢的pick。
一、“無(wú)人之地”涌現(xiàn)
2024年，很多演唱會(huì)在努著勁，往過去的“無(wú)人之地”前進(jìn)。很多歌手都把自己的演唱會(huì)，玩成了一種更獨(dú)特的表達(dá)。
周深的演唱會(huì)不妨定義為是一種新型專輯發(fā)行模式。《9.29Hz巡回演唱會(huì)》是歌手周深的第三次個(gè)人巡演，也是其第一次體育場(chǎng)級(jí)別巡演，演唱會(huì)獨(dú)特之處在于每一站都是他新專輯《反深代詞》一首新歌的全球首唱，這在全球范圍內(nèi)都屬于新的嘗試。結(jié)合演唱會(huì)中的彩蛋設(shè)計(jì)和凌晨解鎖的儀式感，給來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾一份更加獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)。
作為內(nèi)地最年輕的場(chǎng)巡歌手，周深這輪巡演覆蓋全國(guó)13城20場(chǎng)，頂級(jí)舞美、音響以及周深穩(wěn)定的現(xiàn)場(chǎng)演繹引發(fā)廣泛關(guān)注，收獲全網(wǎng)熱搜960+，討論量超138億。2025年，《9.29Hz巡演》將拓展至海外，昨天倫敦站預(yù)售15分鐘售空，票房能力可見一斑，不愧是kk嚴(yán)選的年度爆款演出。
周震南則把演唱會(huì)玩成了舞臺(tái)劇+裝置藝術(shù)展覽+魔術(shù)表演的多重體驗(yàn)。來(lái)到他十月份演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，一定會(huì)記住那兩個(gè)巨型花體實(shí)墻。在音樂響起后，周震南更是在魔術(shù)視覺差的幫助下，巧妙運(yùn)用替身完美“騙”過現(xiàn)場(chǎng)觀眾，來(lái)了個(gè)意想不到的登場(chǎng)。
值得一提的還有，周震南演唱會(huì)帶有不同舞臺(tái)美學(xué)表達(dá)的30人齊舞，這也是內(nèi)娛演唱會(huì)上獨(dú)一無(wú)二的舞臺(tái)。其中，上海站周震南開創(chuàng)了“內(nèi)娛第一個(gè)隨時(shí)安可的演唱會(huì)”，優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)隨時(shí)返場(chǎng)表演。從誠(chéng)意到新意，怎么不算優(yōu)秀呢？
另一口碑與票房俱佳的優(yōu)秀演出花落楊千嬅的演唱會(huì)，楊千嬅是真的“勇”，參加完第一季《聲生不息港樂季》后，她和團(tuán)隊(duì)邊決定開啟全廣東歌的巡演，而且主打“量大管飽”，歌曲大放送。
在MYTREEOFLIVE世界巡回演唱會(huì)，她幾乎場(chǎng)場(chǎng)都在3小時(shí)的時(shí)間里嗨唱40首歌曲。演唱會(huì)曲目覆蓋了她職業(yè)生涯多首熱單，卻又不是無(wú)邏輯的“熱曲聯(lián)唱”，而是有完整的世界觀邏輯，深受觀眾喜愛。
這輪演唱會(huì)歷時(shí)近兩年，全程37城53場(chǎng) ，預(yù)計(jì)80W進(jìn)場(chǎng)人次，巡演將于2025年1月收官。早在2023年，冷門歌《稀客》就因巡演成為熱單；2024年，100%粵語(yǔ)歌單依舊是市場(chǎng)爆款，喜提「川渝天后」這個(gè)極具識(shí)別度的標(biāo)簽，其巡演的熱度和討論度異軍突起，堪稱是近年港樂巡演的標(biāo)桿之一。
當(dāng)下的演唱會(huì)，已然成為一種復(fù)合的文娛產(chǎn)品，這也與時(shí)下年輕人“既要又要”的消費(fèi)心理暗合。在演唱會(huì)“互動(dòng)”這一基礎(chǔ)形式下，已經(jīng)能根據(jù)作品本身特性、歌手本人審美以及觀眾的需求，延展出許多玩法?！缎掳啄镒觽髌妗芬部梢蚤_周年演唱會(huì)，而華晨宇則在山東煙臺(tái)的海邊，和聽眾一起看了一場(chǎng)日出。
如今，當(dāng)我們說到演唱會(huì)，或者音樂節(jié)，都是在說一種更加復(fù)雜的文娛產(chǎn)品。就像愛奇藝的獨(dú)播劇《我的阿勒泰》帶火了阿勒泰后，平臺(tái)方、劇方、阿勒泰還共同策劃了一場(chǎng)曠野演唱會(huì)，請(qǐng)來(lái)劇中主演、OST的演唱者們，在晚風(fēng)吹拂的草原上唱響了劇中的歌。對(duì)劇迷們來(lái)說，這次演唱會(huì)堪稱一次“超長(zhǎng)售后”，對(duì)當(dāng)?shù)囟?，這也是一種文旅產(chǎn)品的新思路。
就像舞臺(tái)劇《寄生蟲》，在原版韓國(guó)電影的基礎(chǔ)上做出了一些本土化落地處理。在去年的巡演中，這個(gè)舞臺(tái)劇既有老牌話劇演員吳樾坐鎮(zhèn)，又有年輕演員于朦朧、蔣依依加盟，實(shí)現(xiàn)了口碑與票房的有效融合，讓更多人看到了這個(gè)故事力“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”的戲劇張力。
縱觀2024年的音樂節(jié)，也越來(lái)越有性格。音樂節(jié)上能出現(xiàn)的音樂類型，更加百無(wú)禁忌、更加跨越文娛產(chǎn)品邊界。國(guó)漫的聲優(yōu)們也能出現(xiàn)在舞臺(tái)上，如曾為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》進(jìn)行配音的CV凌振赫，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《狐妖小紅娘》《時(shí)光代理人》等進(jìn)行配音的CV楊天翔等。
雖然是無(wú)心插柳，但杭州西湖音樂節(jié)，還出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)首次“全海外歌手班底”的音樂節(jié)。在小紅書上，不少人感慨“我宣布這是今年最偉大的音樂節(jié)”“這真的是我188r可以看到的嗎”，還有不少樂迷非常喜歡這里“沒有冷焰火，沒有搖旗，沒有開火車”的氛圍。
未來(lái)或許難以復(fù)制，但對(duì)西湖音樂節(jié)的贊美劃開了國(guó)內(nèi)音樂節(jié)市場(chǎng)的一條縫，能讓人窺見一大片用戶的另一重需求。而這，在今年的演唱會(huì)市場(chǎng)也發(fā)生了。
2024年，11年沒有開演唱會(huì)的刀郎官宣開啟巡演，消息一出，刀郎直接登上了大麥App熱搜榜上，刀郎以壓倒性優(yōu)勢(shì)躍居榜首，超越了周杰倫、薛之謙、鄧紫棋等歌手。線下巡演開啟后，刀郎演唱會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的中老年人居多，這也把刀郎演唱會(huì)捧成了“盡孝硬通貨”。
刀郎演唱會(huì)的火熱，驗(yàn)證了演唱會(huì)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的廣闊藍(lán)海。在刀郎演唱會(huì)的觀眾畫像中，半數(shù)觀眾為60后、70后。中老年人也有看演唱會(huì)的需求，就看市場(chǎng)能不能抓住這種非日常演唱會(huì)用戶的增量。
隨著海外巡演審批城市的放開，不少海外藝人都有了來(lái)中國(guó)巡演的機(jī)會(huì)，這同樣能帶來(lái)增量觀眾?！百敗笨矤敗ぞS斯特去年選擇在海口舉辦新專輯試聽會(huì)，由于這個(gè)選擇過于非常規(guī)，還被網(wǎng)友調(diào)侃坎爺是誤把“HaiKou”（?？冢┊?dāng)成“HongKong”（香港）。最終，兩場(chǎng)演出共賣出近8萬(wàn)張門票，拉動(dòng)海口文旅消費(fèi)超過7億元。
?？谀芾瓉?lái)侃爺，同樣是國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)勇闖“無(wú)人之地”的表現(xiàn)。這兩年來(lái)，?？谥铝τ诖蛟臁皣?guó)際演藝之都”，侃爺之后，另一位美國(guó)歌手“斷眉”查理·普斯（Charlie Puth）在海口舉辦其亞洲巡演首站，同樣收獲大批關(guān)注。國(guó)內(nèi)演唱會(huì)市場(chǎng)同樣需要立足本土，放眼全球，才能不在全球文娛市場(chǎng)失語(yǔ)。
今年舉辦到第五年的TMEA盛典暨室內(nèi)音樂節(jié)，視野一如既往地面向全球。TMEA，掌管音樂節(jié)的神 | 2024 TMEA首日直擊
這或許是國(guó)內(nèi)KPOP含量最高的音樂節(jié)里，從二代團(tuán)super junior小分隊(duì)D&E，到2024年新出道的女團(tuán)ILLIT全覆蓋。同時(shí)還兼顧JPOP，請(qǐng)來(lái)了憑火影忍者主題曲《青鳥》大火的生物股長(zhǎng)。這種文娛視野上的開闊，也成就了TMEA在市場(chǎng)內(nèi)容供給上的獨(dú)特。
二、如果不得不“向錢看”
從大數(shù)據(jù)來(lái)看，24年的演出市場(chǎng)無(wú)疑是火熱的，入局者眾多。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有約60.8萬(wàn)余家演出經(jīng)紀(jì)相關(guān)企業(yè)，其中2024年新增注冊(cè)的有9.4萬(wàn)余家相關(guān)企業(yè)。這背后，或許也是瞄準(zhǔn)了各地政府大力發(fā)展文旅的舉措。近兩年，上海市等地紛紛出臺(tái)措施，對(duì)大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等給予資金支持，進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮。
但火熱之下，仍有隱憂。
2024年巡演的藝人很多，既有張學(xué)友、劉德華、陳奕迅這樣的“票房王者”，也有“十個(gè)勤天”這樣的演唱會(huì)新秀。小紅書上一位日常發(fā)布演唱會(huì)打折信息的賬號(hào)“流浪的民間藝人”，在年底發(fā)出了各大歌手的演唱會(huì)打折信息，并稱“2024和大家一起見證了演出市場(chǎng)從頂峰逐漸回歸正常”。
從他發(fā)布的信息來(lái)看，幾乎市面上火熱的演唱會(huì)，都經(jīng)歷過打折。同時(shí)他也預(yù)測(cè)，2025年大家的消費(fèi)還更將趨于理性。如果消費(fèi)者對(duì)演唱會(huì)的投入減少了，錢會(huì)往音樂節(jié)這邊去嗎？恐怕并不會(huì)。從業(yè)者對(duì)音樂節(jié)的態(tài)度要消極得多。
整個(gè)2024年，閃千手、泡泡島這些音樂節(jié)新秀品牌憑借出奇的陣容選擇廣受好評(píng)，但與此相對(duì)的，不少老品牌卻沉寂了。老牌音樂節(jié)迷笛在2024年一場(chǎng)都沒有落地，曾經(jīng)以價(jià)格高昂、陣容華麗聞名的星巢秘境，在2024年也僅落地一場(chǎng)。
更多的音樂節(jié)因“不可抗力”取消后，就再無(wú)音訊。2024年國(guó)慶檔，全國(guó)只有19場(chǎng)音樂節(jié)落地，比2023年同期的40場(chǎng)銳減超五成。
藝人費(fèi)用水漲船高是核心問題。就在2024年上半年，文娛Talk在與@演出行業(yè)宋兵乙 聊音樂節(jié)亂象時(shí)一場(chǎng)1700萬(wàn)的音樂節(jié)，藝人出場(chǎng)費(fèi)就占了82%？憑什么？| Talk調(diào)查，他還提到100萬(wàn)出場(chǎng)費(fèi)是一個(gè)界限，有一定票房號(hào)召力的藝人才能聊到這個(gè)開場(chǎng)費(fèi)。而到了2024年年底，藝人整體又漲價(jià)了一大波，有點(diǎn)名氣的100萬(wàn)起，核心腰部200萬(wàn)上下，能在音樂節(jié)壓軸且能帶來(lái)不少票房的薛之謙費(fèi)用已經(jīng)超過了450萬(wàn)。
如果不從票房收入來(lái)分擔(dān)這些上漲的藝人費(fèi)用，還有別的路子嗎？很難。過去還有品牌冠名的音樂節(jié)，但這兩年也越來(lái)越少見了，且品牌贊助更青睞于選擇有一定知名度的音樂節(jié)品牌。品牌的預(yù)算也有限，要花在刀尖上。
在整個(gè)演出市場(chǎng)，離演唱會(huì)、音樂節(jié)的形態(tài)最近，同時(shí)又倍感寒意的，莫過于Livehouse演出了。
在第三屆全國(guó)Livehouse行業(yè)論壇上，有嘉賓坦言：“以前賣600～700張票的演出，現(xiàn)在可能只有半數(shù)票房，以前賣300～400張票的演出，現(xiàn)在好一點(diǎn)情況能沖到200，有的可能連100都達(dá)不到?！蓖瑫r(shí)，如果原先票房在100人的新樂隊(duì)，現(xiàn)在可能就只有20-30個(gè)票。
過去，Livehouse-音樂節(jié)-livehouse巡演或者演唱會(huì)，對(duì)于樂隊(duì)而言，像是一條“進(jìn)階”的道路，但如今，更多人只能在livehouse的低票房境遇中徘徊。
在這個(gè)行業(yè)論壇上，從業(yè)者們同樣頻繁談及“差異化”。Livehouse的老板們?cè)谙朕k法豐富演出嘉賓陣容，比如近些年來(lái)興起的地下偶像，同時(shí)提供更多產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)提高非票收入，增強(qiáng)用戶與場(chǎng)地的情感鏈接。
看來(lái)，無(wú)論是做演出的哪一行，“勇闖無(wú)人之地”都越來(lái)越重要了。
在發(fā)稿前，kk刷到了樂評(píng)人呆若木一去劉柏辛的演唱會(huì)的觀后感，認(rèn)為她把小場(chǎng)館演出做出了國(guó)際級(jí)的審美水準(zhǔn)?！爱?dāng)很多演出還停留在秀硬件堆配置卻配上一大堆堪稱審美災(zāi)難的視覺的時(shí)候，Lexie這場(chǎng)演出四兩撥千斤地把演出體驗(yàn)提高到了另一個(gè)維度?！薄耙粓?chǎng)演出最貴的永遠(yuǎn)不是裝了多少機(jī)關(guān)多少裝置，最貴的永遠(yuǎn)是音樂、創(chuàng)意和表演者本身?！?span style="display:none">IR7驛資訊
這或許也是一種啟發(fā)。如果此后市場(chǎng)寒意加劇，大家都不得不向“錢”看，那要不要考慮就像這場(chǎng)演出一樣，在有限的預(yù)算上把創(chuàng)意做到極致。比如：就算我不是華晨宇的歌迷，我也會(huì)想在海邊和愛的人，在音樂聲響起時(shí)看一場(chǎng)日出；就算我是個(gè)沒有音樂消費(fèi)習(xí)慣，只愛看國(guó)漫的觀眾，我一樣可以在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)見到我喜歡的人。
市場(chǎng)需要更多能“消費(fèi)”各式各樣的觀眾出來(lái)救市，那就請(qǐng)先把故事講得足夠好。
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